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New balance, ou la marque qui s’est propulsé dans le top des ventes sur le marché de la revente de sneakers en moins de 2 ans !
Connus habituellement pour leur approche premium de la mode à des prix défiant toute concurrence (une basket ou un vêtement New Balance coûte environ le même prix que chez Jordan ou Nike, pour une qualité bien supérieure), ils se sont retrouvés pris d’assaut par les consommateurs en moins de deux ans.
Mais, comment New Balance ont pu se propulser ainsi sur le marché secondaire ?
Et bien, la marque, en revisitant son modèle 550, paru, nous le rappelons, pour la première fois en 1989 et oublié, a réussi un gros pari ! Tout d’abord créée pour les terrains de baskets et oublié à la place de l’air Jordan 1 à cette époque, les designers de la marque, notamment grâce à Aimé Léon dore, lui ont donné une deuxième vie. La première collaboration entre les deux marques se retrouvent propulsées à plus de 500€ aujourd’hui sur le marché du resell !
Mais, le modèle 550 n’est pas le seul à voir sa côte de popularité exploser. La 2002r, réputée pour sa forte qualité et son confort, fût retravaillée, notamment par le designer Salehe Bemburry, rendant certains modèles comme la peace be the journey introuvables à des prix inférieurs à 700€.
Initié pour la première fois en 2020, la collaboration s’est étendue sur plusieurs modèles comme les 650, version high de la New Balance 550. Marque réellement adorée, il n’a pas fallu beaucoup de temps pour que les clients d’aimé léon dore se jettent sur les coloris de la New balance 550 en collaboration avec ces derniers, notamment le modèle White green !
Le protection pack initial, composé de la Phantom, Rain cloud et Salt, a fait énormément parler à leur sortie en 2021 tant il était attendu : une sneakers totalement déstructurée, faisant apparaître les matières intérieures de la chaussures, ont rendu fou les consommateur (et nous aussi !).
Depuis, 7 nouveaux modèles de protection pack sont sortis, comme notamment les pink et artic grey, fortement demandés également !
Salehe Bemburry est sans doute l’artiste du moment, comme nous le rappelons dans cet article de blog. Véritable étoile montante, il n’est pas sans douter que toutes les collaborations avec lui, à l’instar de Virgil Abloh de son vivant, ont donné naissance à une véritable Hype, comme celle autour des crocs salehe. Les 2002R ou la 574 étant les modèles les plus réussi par l’artiste footwear.
Alors d’après vous, succès amplement mérité ? Quel est ton modèle de new balance favori ? fais-le nous savoir !
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