La culture sneakers et le sport : Deux mondes proches et complémentair - Click Your Sneakss

octobre 06, 2022

La culture sneakers et le sport :

Deux mondes proches et complémentaires ! 

Dans notre article du jour, nous allons nous intéresser à la proximité entre le monde du sport, notamment le basket-ball et le football, avec le milieu des sneakers et de la mode en général. 

On le sait, les termes employés aujourd’hui sont le fruit et l’essence même de la réunion entre le monde de la mode et du sport.

Le monde du sport, aujourd'hui, est utilisé par de nombreux athlètes pour exprimer leur façon de penser, leur façon de voir les choses et de dicter leurs envies et leurs revendications. Il n’est pas sans doute, à l’instar de Michael Jordan qui, a grandement influencé les choix des marques jusqu’à aujourd’hui ! 

 

Mais, comment la mode peut-elle être assujettie aux stars du sport ? 

 Et bien, comme nos Air Jordan ou nos dunk low, nous avons toujours des préférences. Le sport, véritable passion pour certains, hantise pour d'autres, se révèle être un vrai domaine d’identité pour les gens. Les sportifs, permettent aux gens, aux jeunes, à nos enfants de s'identifier à une personne, comme c’est le cas pour un super héros. Un Kylian Mbappé fait rêver les fans de football, un Kobe Bryant a fait vibrer des stades entiers. Il est donc évident que des personnes essayent de ressembler à leurs idoles. 

Les Air Jordan, les maillots de basketballs portés en pleine rue sans pour autant aller jouer, sont le reflet de cette expansion du sport vers le milieu de la rue, aussi appelé streetwear (mode de vie et façon de s’habiller née en 1980, en réunissant les domaines du rap et du sport).  

Photographie streetwear de Virgil Abloh

 

Donc, le sport et la mode sont compatibles, et les marques l’ont aussi très bien compris depuis des années. De ce fait, comment les marques font-elle pour profiter du sport pour imposer leurs lois et vendre des produits ? 

Les enseignes, à travers les sponsors, se servent des stars du sport, en contrepartie de gros contrats, comme de vrais panneaux publicitaires. Vous vous doutez bien que le logo nike estampillé partout sur le maillot du paris saint germain n’est pas là par hasard ! L’influence est telle autour de stars pareil que n’importe quel coup d'œil sur le dernier maillot ou la dernière paire de sneakers que porte Neymar peut donner envie à n’importe qui d’acheter le modèle. La communication, à travers le sponsoring, fait partie intégrante de l’histoire du sport, et n’est pas près de s’arrêter ! 

Kyllian Mbappé, nike et off white

Mais, certains sportifs réussissent à sortir leur épingle du jeu ! Très actif et passionné par la mode, comme ce fût le cas pour Michael Jordan, Neymar, Ambush avec Nike et la NBA, ils réunissent parfaitement les deux mondes ! 

Collaboration entre Ambush, NBA et Nike, source google

 

Et toi, penses-tu que le sport participe grandement à l’évolution de la mode au fil du temps ?


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